MTV Music Television und NOWAK Werbeagentur 

Als wir für einen der prägendsten Sender Europas arbeiten durften.

MTV war einer der bedeutendsten Kunden in den Anfangsjahren der NOWAK Werbeagentur. Nicht irgendein Projekt. Sondern ein Auftrag, der Verantwortung, Vertrauen und Gestaltungsspielraum bedeutete. Und der uns bis heute prägt.

Als MTV in Deutschland und Europa startete, gab es vieles noch nicht. Keine Mediadaten. Keine strukturierten Verkaufsunterlagen. Kein Material, um Sponsoren und Marken professionell anzusprechen. Genau hier begann unsere Arbeit.

Aufbau statt Routine

Für den Fernsehsender MTV Europe haben wir bereits 1994 umfangreiche Media-Unterlagen in deutscher Sprache entwickelt. 48 Seiten. Konzipiert für Agenturen, Werbekunden und Partner. Später folgte die englische Version des Mediapacks. Parallel dazu erstellten wir für die Londoner Europa-Zentrale von MTV im Zwei-Monats-Rhythmus das Layout und die Texte für einen Newsletter (natürlich damals nur in einer gedruckten Version), der im deutschsprachigen Raum an Werbeagenturen und potenzielle MTV-Kunden verschickt wurde.

Auch die beiden deutschen MTV-Niederlassungen in München und Frankfurt setzten auf unsere Arbeit. Briefpapier, Visitenkarten und weitere Drucksachen entstanden in enger Abstimmung. Es ging nicht um einzelne Maßnahmen. Es ging um Aufbau. Struktur. Markenwirkung.

MTV Europe. Ein Sender ohne Grenzen

MTV Europe war mehr als eine europäische Version des amerikanischen Originals. Mit einem zu 85 Prozent europäisch ausgerichteten Programm, europäischen Video Jockeys und einem klaren Fokus auf junge Zuschauer entwickelte MTV einen eigenen Stil. Musik wurde zur gemeinsamen Sprache. Von Island bis Griechenland. Von Portugal bis Estland. MTV war der erste Sender, der sich ausschließlich einer jungen Zielgruppe widmete. Und der erste, der sogar in der ehemaligen Sowjetunion ein regelmäßiges Musikprogramm etablierte.

Ein Abend, der alles zusammenbrachte

Ein persönlicher Höhepunkt dieser Zusammenarbeit war die Einladung zu den allerersten MTV Europe Music Awards 1994 in Berlin. Direkt vor dem Brandenburger Tor. In einem eigens für dieses Event errichteten Auditorium. Auf der Bühne. Take That. Tom Jones. Dr. Dre. Und viele mehr. Die Verleihung wurde weltweit über das MTV-Sendenetz ausgestrahlt. Berlin war für einen Abend das Zentrum der internationalen Popkultur. Dort dabei zu sein. Zu wissen, dass wir als Agentur Teil dieser Erfolgsgeschichte waren. Das war überwältigend.

Warum diese Erinnerung heute wieder auftaucht

Der Bericht der Tagesschau über das Einstellen der klassischen MTV-Musikkanäle hat diese Erinnerungen wachgerufen. Nicht aus Nostalgie. Sondern weil MTV für eine Zeit steht, in der Marken Haltung hatten. In der Gestaltung mutig war. Und in der Nähe zur Zielgruppe der entscheidende Erfolgsfaktor war. Genau diese Nähe zum Kunden. Das Hineinversetzen in sein Geschäftsfeld und seine Zielgruppe. Das war unsere Stärke damals. Und das ist sie bis heute.

MTV war ein großer Kunde. Ein besonderer Kunde. Und ein Kapitel, das wir bei NOWAK mit Stolz in Erinnerung behalten.